Среди всех рекламных инструментов, способствующих продвижению, значимое место занимает контекстная реклама. По возврату инвестиций она уступает только рекламе в поиске: на долю поисковой приходится 65,33 %, на долю контекстной 25,78 %. 8,9 % приходится на социальные сети.
Реклама называется контекстной потому, что подстраивается под определенный контент страниц, которые просматривают пользователи в сети. Её основная задача — приводить посетителей на сайт или посадочную страницу, где они должны выполнить конкретное целевое действие: заказать услугу, купить товар, подписаться на новости, зарегистрироваться на сайте.